Jedes Jahr ernennt Hasselblad zwölf neue Fotografen zu „Hasselblad Masters“. Die ausgewählten Fotografen sind sowohl bekannte, etablierte Fotografen als auch einfallsreiche, ambitionierte Fotografen am Anfang ihrer Karriere. Zu den Auswahlkriterien gehören erkennbare Ambitionen, Ideenreichtum und fotografisch-technische Fähigkeiten. Respektiert werden sowohl die Traditionen der Fotografie als auch die Notwendigkeit ständiger Erneuerung.